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        2. 從“好客”到“頂流” 山東解鎖“破圈”之道
          2024年01月08日 11:22 來源:中國新聞網

            年終觀察:從“好客”到“頂流” 山東解鎖“破圈”之道

            中新網濟南12月28日電 (記者 趙曉)以前說起對山東的印象,很多人最先想到“好客山東歡迎你”,而今年以來,一向“訥于言而敏于行”的山東,接二連三迎高光“出圈”,一時間,“頂流山東”在口口相傳中漸入人心。

            從超然樓亮燈千人圍觀到泰山人潮洶涌,從淄博燒烤現象級傳播到“聊齋熱”火爆升溫,從濰坊“魔幻”風箏“把全世界飛上天”到滕州魯班鎖“火”到聯合國……一次次站在聚光燈下,山東解鎖了哪些“破圈”之道?

          今年3月,年輕旅客在淄博站站前廣場打卡留念。梁兆福 攝

            開發新場景 塑造文旅IP

            濟南的國風市集、明湖水秀,泰安的大宋不夜城、九女峰書房,濰坊的鳳溪地夜市、新青年音樂節,臨沂的“新瑯琊”不夜街區、《瑯琊風云》沉浸式游戲劇場……今年以來,眾多新潮時尚的文旅新場景、新體驗、新項目在山東各市遍地開花,引眾多游客流連忘返。

            在山東濟南,以超然樓亮燈儀式為支點,開發出一條文旅產業鏈。民謠表演、呂劇快閃、華服大秀等輪番登場,讓天南海北的游客和本地市民一飽眼福。擁有700多年歷史的超然樓成為“網紅打卡地”后,大明湖夜間游客量相比往期增加兩成以上。

            抓住流量匯聚的高光時刻,濟南還上新“遇見明湖”項目,依托超然市集、點亮超然、畫船演藝、泊岸茶舫等十大場景,推出系列富有創意和藝術感的文旅體驗,讓老牌景區實現“煥新”升級,打造獨一無二的文旅IP。

          今年農歷三月初三“上巳節”,一場華服大秀在超然樓前舉行。梁犇 攝

            在淄博,“沉浸式燒烤”在今年夏天賺足眼球,五湖四海的游客專程趕到這里體驗“烤爐小餅加蘸料——靈魂三件套”。

            “淄博燒烤獨特的吃法將山東卷大餅、圍爐煮茶和擼串巧妙結合,有較強的儀式感和場景感!敝袊糜胃母锇l展咨詢委員會專家委員孫小榮在接受中新網記者采訪時說,其他地方的燒烤僅僅是擼串,而淄博燒烤讓消費者體驗了獨特的“在地文化”。

            燒烤造就了一個新IP,當地通過“燒烤+文創”“燒烤+消費券”等形式開發新休閑場景,提振餐飲、旅游、影視、零售等多個領域的消費!白筒┛梢劳袩編淼牧髁亢陀绊懥,打造‘網紅旅游集群’,創造更多年輕人喜歡的新文旅空間!睂O小榮說。

          航拍淄博“燒烤江湖”。梁犇 攝

            根植歷史文化 打好“差異牌”

            山東今年頻“出圈”看似偶然,實際背后有深厚的歷史積淀和豐富的文化資源做支撐。

            作為中華文明和儒家文化的重要發祥地之一,山東是一座文化寶庫,儒家文化、泰山文化、運河文化、泉水文化等交相輝映。立足人文優勢,山東近十年文化“兩創”成果豐碩,對傳統文化的創新挖掘,激活了齊魯文化的生命力。

            “近年來,山東深耕人文沃土,不斷加強歷史文化遺產保護利用,在推進‘山東文脈’‘海岱考古’等重點工程的同時,積極推動傳統與現代相銜接,豐富沉浸式體驗,讓考古游、非遺游、博物館游等持續煥發生機活力,促進優秀傳統文化時代化闡釋、現代化表達!痹诮衲7月舉行的全省文化傳承發展座談會上,山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊如是說。

            所謂的“優秀傳統文化時代化闡釋、現代化表達”,既包括推進文旅場景革命,拓展旅游景區、旅游飯店、旅游街區、公共文化場館功能,滿足消費者多元化的文旅場景訴求;也包括支持5A級旅游景區、國家級旅游度假區打造常態化、特色化演藝項目,豐富游客沉浸式體驗;還包括開發數字化體驗產品,讓優秀傳統文化“上云用數賦智”,讓游客“一部手機游山東”等。

            從黃河大集到山東手造,從紅色演藝項目開發到研學旅游基地打造,從“四廊一線”文化體驗廊道建設到“山東文脈”工程實施,山東利用歷史積淀和特色資源,在文化“兩創”上獨辟蹊徑,打出“差異牌”,贏得了人氣。

          資料圖:背論語免費游覽“三孔”。曲阜市委宣傳部供圖

            掌握營銷密碼 讀懂“Z世代”

            口碑是一個地方文旅經濟繁榮的重要條件。山東“頂流”接連涌現的背后,離不開“好客山東”的滿滿誠意和創新營銷。

            省市兩級發放1億元(人民幣,下同)以上文旅惠民消費券、省財政統籌5000萬元獎補攬客、鼓勵景區延長首道門票減免時間……今年新春伊始,山東即發布“政策大禮包”,向八方游客釋放利好。

            山東全省國有A級旅游景區還在2023年1月21日至3月31日推出免首道門票政策,鼓勵非國有A級旅游景區首道門票至少半價優惠。此次門票優惠,涵蓋濟南天下第一泉風景區、青島嶗山景區、泰安泰山景區等知名景區,進一步拉動景區流量,帶動文旅綜合性消費。

            在全國文旅局長們掀起“花式營銷”熱潮后,山東文旅局長們也爭相“出鏡”。

            濟寧微山縣文旅局局長褚新一蓑一笠化身豪情“俠客”,帶觀眾穿越古代感受恣意快活的微山生活;濟南市濟陽區文旅局局長王春蘭與濟陽區仁風鎮鎮長張強組成搭檔,為家鄉農產品代言,還有淄博市文旅局局長宋愛香登上燒烤專列,變身“文旅推薦官”;更有濰坊市文旅局局長權文松、日照市文旅局副局長冷秉榮攜好物好品到淄博燒烤攤上“蹭熱度”,搭“順風車”攬客。

            文旅局長們的“組團”推介,在短視頻等媒體平臺上被年輕人廣為傳播,為山東“出圈”再添一把火。

            在山東大學經濟學院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光看來,文旅局長們的主動擔當、創新作為值得肯定,順應了以“95后”“00后”為代表的“Z世代”群體的新需求!俺砷L于互聯網創新發展的環境中的‘Z世代’群體,已經逐漸成為國內出游主力,他們追求個性、小眾、精致,注重參與性、體驗性、互動性,對旅游產品、服務、營銷提出更高要求!

            讀懂“Z世代”,主動適應主流消費群體升級換代的趨勢,探索新型營銷推廣模式,推動文旅產品向高品質和多樣化轉變,這也是山東“破圈”的關鍵密碼所在。(完)

          編輯:孫婷婷
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